“不做藥神做酒神”，“不做導演做商人”。
近幾日，因受TST傳銷事件影響，先是與張庭夫婦關系十分密切的陶虹被推上瞭風口浪尖，“5年分紅4.2億”的爆料迅速登頂熱搜。緊接著又有網友翻出，徐崢是TST庭秘密“崢酒系列”的形象大使，而且在TST庭秘密相關網站的宣傳稿中明確寫道：“徐崢是我們TST的老板，崢酒就是以他的名字命名的！”
一時間，徐崢夫婦作為TST案件的“關聯者”成瞭廣大網友們熱議的焦點話題。雖然此案目前仍在調查中，徐崢夫婦是否會因此受到牽連尚未可知，但從演員起傢，成功轉型導演、監制的徐崢近幾年在電影圈風生水起的同時，也的確曾多次陷入爭議的旋渦之中。從《泰囧》使其在商業上一路高歌猛進，後又被《人在囧途》版權方起訴索賠1個億，到《囧媽》以6.3億賣給字節跳動，同時引發眾多行業從業者抵制，徐崢的每一步資本操作都走得相當精明，爭議卻也常伴左右。
包括這次涉及TST事件，也都和徐崢在商業版圖上的佈局和利益勾連相關，正如許多網友和媒體對他的定義那樣，相比於導演、演員徐崢，商人徐崢或許更能概括其成就與爭議並存的特征。“囧途，真樂道”在“囧”系列電影之前，徐崢在大眾眼中的印象多停留在《春光燦爛豬八戒》《穿越時空的愛戀》等幾部童年回憶式的電視劇中，憨憨萌萌的熒屏形象收獲瞭不少觀眾的好感。而他後來在《瘋狂的石頭》《愛情呼叫轉移》《夜·店》等電影中的角色則多是喪喪的小人物。2010年，徐崢搭檔王寶強出演瞭《人在囧途》，這部由香港北上導演葉偉民執導的喜劇片，以700萬的低成本，最終收割瞭近5000萬的高票房，無疑讓徐崢看到瞭電影投資的巨大收益。隨後他便於2012年成立瞭北京真樂道文化傳播有限公司，他和陶虹以及經紀人劉瑞芳分別以51%、25%、24%的比例持股。
真樂道推出的第一部作品就是《泰囧》。彼時尚未做過電影導演的徐崢拿著《泰囧》的劇本四處找投資，最終才拉到光線影業作為影片的第一出品方，真樂道僅作為聯合出品。《泰囧》最初並不被看好，但最後卻以4000萬的成本撬動瞭12.72億的票房，開啟瞭中國電影10億票房時代，並且打破多項紀錄，成功超過《阿凡達》創造瞭4000萬的國產片觀影人次。據官方公告，光線傳媒當年實現凈利潤3.1億，同比增長76.47%，《泰囧》這一部電影就貢獻瞭約5.45億的收益，而徐崢本人的收入可能達到瞭4000萬。不過，風生水起的同時，麻煩也隨之而來。
2014年，《人在囧途》的版權方武漢華旗影視制作有限公司將《泰囧》的4傢出品方及徐崢告上瞭法庭，經過長達4年兩次審判的訴訟，法院最終判決徐崢及出品方敗訴，並賠款500萬元，而武漢華旗最初的訴求是1個億。但對於徐崢而言，和《泰囧》所帶來的巨大商業回報相比，這顯然不值一提，而他也並未因此停止對“囧”系列作品的開發和商業佈局。“穩賺不賠，崢歡喜”2015年，徐崢繼續以導演、編劇、主演、監制的多重身份，推出瞭《港囧》。同年，徐崢聯合寧浩、董平等人認購港股上市公司21控股，三人的持股比例分別為19%、19%、24%，該公司後改名為歡喜傳媒。之後，歡喜傳媒以增發新股的方式吸引瞭王傢衛、陳可辛、顧長衛、張一白、張藝謀等大導加入。
《港囧》上映前，徐崢即以1.5億元的價格將影片47.5%的票房凈收入收益權從真樂道賣給瞭歡喜傳媒，這意味著，在影片上映之前，徐崢就已經賺到瞭1.5億的保底票房，更遑論後來票房一路高漲至16億，他不僅以導演、主演等多重身份及真樂道股東的名義賺得盆滿缽滿，《港囧》的成功也讓歡喜傳媒的股價一路大漲，股東、大導們收益頗豐。《港囧》的另一大收益是廣告植入。徐崢曾在采訪時表示，《泰囧》比較遺憾的是一個植入品牌都沒有，而《港囧》則有包括58同城、中國人壽、脈動等在內的14個品牌的植入。由於影片中過多的廣告植入，也遭到瞭許多觀眾的吐槽，再加上影片在故事層面的負面評價，最終《港囧》豆瓣評分5.7，為“囧”系列口碑最差。或許是受《港囧》的口碑影響，在此後長達五年的時間裡，“囧”系列未出新作，徐崢也僅在2019年《我和我的祖國》奪冠單元作為導演執導過作品。一位業內編劇曾告訴骨朵，“那段時間徐崢的公司四處在找關於中年危機的劇本，他們隻要這個題材的”，或是其當時在創作層面遭遇困境的寫照。轉機是2020年《囧媽》的出現。《囧媽》原定2020年春節檔上映，然而由於疫情來襲，所有春節檔影片紛紛宣佈撤檔。誰都沒想到，徐崢的生意頭腦精明至此，將《囧媽》以6.3億的價格賣給瞭字節跳動。
據傳，徐崢曾與電影投資方簽下對賭協議，如果《囧媽》的票房沒達到24億，他就需要獨自承擔投資方出資的6億制作費。所以影片上線字節跳動後，不僅徐崢身上的對賭壓力沒有瞭，歡喜傳媒股價還因此上漲瞭40.15%。但《囧媽》首次“院轉網”的大膽操作，也令其激怒瞭一眾電影人。一份署名是“浙江電影行業2萬餘名從業人員”的聲明就對《囧媽》破壞行業規則、失信、重利輕義等進行瞭譴責，並宣佈如網播將抵制歡喜傳媒和徐崢電影。包括萬達影業、大地電影等在內的22傢電影院線公司和貴州電影發行放映行業協會更是上書國傢電影局，稱《囧媽》互聯網免費首播是一種破壞行業基本規則的行為，是“對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用”。爭議歸爭議，徐崢此舉不僅再一次“穩賺不賠”，更是開瞭“院轉網”的先例，從此“院網合流”成為一種行業趨勢。“幕後玩傢，崢贏傢”燈塔專業版數據顯示，徐崢作為影人總票房高達103.63億，排在國內全部影人的第5位，也是百億票房導演中的一員。而他的公司北京真樂道作為出品方，共出品電影12部，累計出品總票房126.18億，在所有電影出品公司中排名第23。而排在它之前的公司，除瞭中影這樣的國企，就是漫威、福克斯這樣的外企，在由演員或導演成立的公司中，隻有吳京的登峰國際在它之前。
從2012年的第一部作品《泰囧》，到2022年上映的《我心飛揚》，真樂道這十年間出品、聯合出品、發行的電影共14部，除《我心飛揚》《豬太郎的夏天》票房表現不佳外，其餘作品的票房都是在億元、十億元以上。其中《我不是藥神》不僅票房高達31億，而且豆瓣9.0的高口碑還為其贏得瞭“藥神”的好名聲。此外，從2019年開始，徐崢及真樂道更是搭上瞭投資主旋律大片的順風車。在《我和我的祖國》時，真樂道隻能跟著華夏電影、博納影業這樣的國企或大牌影業作為聯合出品，到瞭《我和我的傢鄉》《我和我的父輩》，真樂道搖身一變，跟其他幾個大導的公司（如寧浩的壞猴子、陳思誠的壹同傳奇、吳京的登峰國際等）一起升級為主出品方。
事實證明，主旋律大片超強的吸金能力又使徐崢賺得盆滿缽滿：3部“我和我的”系列總票房高達74.76億元。即便是虧損的項目，如號稱投資2億最終票房隻有600多萬的《我心飛揚》，徐崢的真樂道作為第一出品方可能也並沒有虧損太多，一是除真樂道外，《我心飛揚》的出品方還包括電影衛星頻道節目制作中心即CCTV6這樣的機構，電視版權銷售不成問題，二者，據有關消息透露，這部電影可能和徐崢此前的商業操盤一樣，提早把份額賣出去瞭。
主投主控或聯合出品之外，天眼查顯示，一傢名為北京卓然影業有限公司的電影宣發公司，其中的股東之一正是徐崢真樂道旗下的嘉興真樂道投資管理合夥企業，雖然持股比例不到5%，但卓然影業在宣發領域的成績不俗。數據顯示，其參與的項目至少47部，包括《煎餅俠》《老炮兒》《大話西遊3》《羅小黑戰記》《白蛇：緣起》《囧媽》等。通過佈局電影投資制作、宣發等，徐崢在影視行業各個鏈條形成瞭龐大的商業版圖。此外，作為導演的徐崢產量其實並不高，除瞭“囧”系列之外，就隻有“我和我的”系列。比起自己當導演，徐崢似乎更喜歡做監制扶持新導演。根據公開信息顯示，徐崢監制作品高達17部，其中非常知名的就有《我不是藥神》《幕後玩傢》《超時空同居》《寵愛》《愛情神話》等幾部黑馬片，而文牧野、任鵬遠、蘇倫、邵藝輝等年輕導演也都逐漸被業內和廣大觀眾所熟知。
據悉，任鵬遠的新片《成為贏傢》，依然是徐崢監制、真樂道出品，影片已於去年底殺青，預計今年上映。或許“成為贏傢”正是徐崢這位“幕後玩傢”一直所追求的理念，“崢贏傢”，才能真樂道，真歡喜。
本文來自微信公眾號 “骨朵網絡影視”（ID：guduowlj），
原作者：經緯 ，
【侵刪】