姬存希
2024-04-10 10:48
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主辦方、承辦方、協辦方、贊助方、冠名方有什麼區別？前言“本次活動最終解釋權歸主辦方所有”剛接手活動策劃的小夥伴，經常能聽到這麼一句話，雲裡霧裡，還是加瞭上去。本文就幾個活動策劃常見名詞的區別進行展開—-主辦方、承辦方、協辦方、贊助方、冠名方。正文1、主辦方一般來說為級別較高的政府、企事業單位，擁有活動的舉辦權。大、中型會議會把主辦方寫成某政府單位、某大型公司集團，類似於指導機構、上級機構的意思。實際上並不在會議中擔任組織和管理角色。比如說某全國性的協會在上海辦一場會議，上海地區的承辦單位就會把主辦方寫成該全國性的協會。小型活動沒有這些官面文章，會議是哪傢單位辦的就寫誰。通俗理解——“甲方爸爸”。2、承辦方在活動當中擔任方案實施的角色，一般來說是受雇於主辦方，提供活動整體解決方案的公司，負責活動方案的整體策劃和執行。也可以是公司某部門、協會某會員單位、政府部門單位裡的下級機構。小型活動一般不寫承辦方（如有，一般是場地提供方）。通俗理解 ——“乙方，提供解決方案，執行幹活的人”3、協辦方一般出現在規模較大的活動當中，在費用較高的情況下，主辦方會拉來一些支持的單位，或出錢贊助掛個名，或協助辦理掛個名。一般來說是活動主辦方或承辦方的合作單位，特點是該單位參與活動的組織和管理。通俗理解——-“真真假假幫著幹活的人”4、贊助方贊助方這一塊大傢都比較熟悉，在學校辦個活動費用不夠、禮品不夠拉贊助的事情估計都幹過。那麼贊助方一般是指企業為瞭實現自己的目標而向活動提供資金和資源的一種行為，最直接的就是贊助金錢、物品等。那麼贊助方對應能夠得到的就是廣告位、展臺、或者單頁發送、提名、logo印制等等，具體情況一般是依據贊助的規模多少而定。通俗理解——“我想辦活動但是錢不夠，或者我想分攤活動成本；找到合作方，雙方資源互換達到共贏的一種過程”5、冠名方傳說中的“金主爸爸”，一般出現的傳播性較高的大型活動當中，類似於NBA、奧運會、世界杯、某大型綜藝節目等等。大傢經常在電視上面也都經常看到，xx企業獨傢冠名一類的字眼，簡單來說也是給錢“做廣告”，但需要註意區別於贊助方是，冠名方不僅僅是“打廣告”，基本是雙方一個戰略層次的深度合作。通俗理解——“金主爸爸，我有錢”結語：在策劃過程中一定要體現各方的區別，例如在活動背景中體現主辦方的述求，在活動主視覺上體現主辦方、承辦方一類排名的，按照順序書寫。為瞭保證贊助方利益，宣傳物料的設計更多的就要圍繞贊助方、冠名方來展開（不然人傢下回就不跟你玩瞭），這一塊一定要多加註意，雙方協定的主要展示區域、展示時長、展示方位、展示方式等等隻能增不能減（不能拿人傢錢還不幹活）