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歡迎來到高博士“新媒體三十講”。這是一檔嚴肅的知識傳授課程，我不會搞笑，但我會讓無知的人顯得更加可笑。我是主講人，高陽。

多渠道內容網絡

這一講咱們來聊聊什麼是MCN。

一個平常的事物如何讓它立馬顯得高大上，答案就是取一個洋名字。

當然瞭，這是一個笑話。MCN是一個地地道道的舶來品。它的英文原文叫Multi-Channel Network，多渠道內容網絡。

它的本質就是網紅經濟和內容產業裡頭的一種中介組織。這其實和地產中介的運行模式非常相似，我們來看地產中介怎麼幹。

地產中介一邊找房主把房子簽下來，MCN就是把內容和播主簽下來。

地產中介一邊找買主推銷，MCN機構就是找YouTube這些網絡平臺和廣告主，推銷播主和內容。

地產中介對於那些地段好的可能賣出高價的房子，MCN就是對於那些具有頭部潛力的內容，地產中介會花一筆錢先去裝修它。

MCN就對它進行內容包裝和流量的配置。

所以我們能夠清晰的看出來MCN實際上是新媒體內容產業裡頭的一種經濟環境，也是一種中介環節。

在很多產業裡頭，中介實際上對產業的發展是具有非常重要的意義的，因為它符合瞭社會化分工的原則。

B、C都愛

我們知道MCN是誕生於網紅經濟這樣一個背景之下的，MCN作為一個中介組織，它對整個產業鏈條來說意義在哪呢？

首先對於內容的生產者來說，也就是網紅來說，它能夠提供專業化的服務。

比如說一個網紅他可能有這樣的潛質，也可能在網絡裡頭有這樣的吸引力的一個潛質，但他在內容生產和經營的時候需要專業的人員來匹配。

比如說，怎麼來設定和優化他的人設？怎麼來進行專業的視頻制作？怎麼來吸引C端的流量跟專業的吸引C端的流量？

這塊需要專業的人員來從事，很多網紅本身是不具備這樣的專業能力的。

所以MCN對C端就是流量端來說，它能夠去吸引流量和孵化一個對於C端有意義的IP或者網紅。

那對於B端來說，一個網紅，他即使有很強的天分可以去表演，可以輸出內容可以獲得流量，但是它在變現這一塊是他的一個痛點。

他很難專業化地去溝通B端的廣告主，實現自己的商業價值的最大化變現。

同時它更加難於通過專業的手段對自己在C端塑造的IP進行跨產業跨行業的變現。

比如設計周邊產品等等一系列專業化的IP運作，他都做不到，MCN機構就可以提供這樣的服務。

簡單來說有兩個方面：MCN機構能夠幫助網紅博主進行流量的培育，另外一個方面它能夠幫助網紅的博主進行商業的變現。

MCN機構還有另外一塊很重要的價值，它能幫助博主和內容爭取到更好的流量資源，這對播出的新媒體平臺爭取更好的流量傾斜。

比如說在微博和MCN機構合作裡頭，我們會看到會獲得很多的優先的條件。

比如說發現下的熱門推薦，還有一些流量傾斜瞭，它能夠幫助內容去進行這樣的談判，因為這個對雙方都是有利的。

這些MCN機構旗下的這些內容源需要更好的流量，而微博、朋友圈、快手還有這些新媒體平臺、內容平臺它也需要更多的優質的內容。

這對雙方來說是一種撮合。

標志：專業化運營時代

當然瞭，MCN機構真正最大化的價值是在於它的風險投資和風險管控能力，怎麼說呢？

就是MCN機構憑借自己的專業眼光和趨勢判斷能力，去提前以低價鎖定一些比較有潛力的內容方向和內容生產者。

等到經過MCN機構的培育，比如專業化的內容生產、內容運營和內容輔導，還有專業化的針對新媒體平臺的資源談判，形成瞭博主和內容的IP化之後，再通過專業化的變現。

這樣以後通過資源的培育期的低價和資源成熟期的高價之間的價差的售賣，MCN機構就能實現其最大的商業價值。

所以到這兒大傢也能很清晰的看出來，MCN實際上和演藝圈的經紀公司非常的相似。

它隻是互聯網新媒體和流量經濟裡頭的一種新興的演藝經紀公司而已。

MCN的出現標志著新媒體內容產業從當大獨鬥的自媒體時代逐漸過渡到專業化專業分工的這樣一個時代，它是新媒體內容產業成熟的一個核心的標志。

目前幾乎所有的新媒體，平臺型的新媒體，比如說微博還有抖音，還有美拍都傾向於和MCN機構進行合作，由這樣專業的中介機構為自己供應更為優良的內容。

而很多野蠻生長時代冒出來的網紅也將MCN作為自己轉型的一個方向。

最典型的例子就是Papi醬在自己形成瞭一個IP和網紅之後，也成立瞭名為Papitobe的這樣一個MCN機構，轉型去做瞭MCN，從臺前的網紅轉型成為瞭幕後的推手。

我們可以認為MCN是網紅經濟從草莽英雄時代轉為專業化運營時代的一個標志。

今天咱們就先聊到這兒，下期再見。

END