2015年6月3日，微博與東方衛視最新綜藝節目《極限挑戰》進行合作，聯手推出全新臺網聯動玩法，獲得《極限挑戰》微博營銷特別獎。觀眾觀看《極限挑戰》時打開微博客戶端雷達功能，即可進入到專屬頁面，通過話題討論、加油榜、投票、微運動等豐富的形式參與節目互動，為喜歡的明星加油。

作為首個引入雷達互動的衛視綜藝節目，《極限挑戰》的首期嘉賓陣容包括：黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、張藝興和王迅，微博將以話題討論、加油榜、投票等多種方式為依托，為網友提供和偶像一起挑戰的陣地。節目播出期間，用戶使用雷達功能可在數秒內迅速識別出所看的電視節目，並進入到互動聚合頁面，讓跨屏互動更加方便、快捷。微博在聚合頁面上提供瞭“查看話題頁”、“為偶像加油”、“投票大猜想”、“一起挑戰吧”多個互動入口。屆時，微博將在#極限挑戰#以及#黃渤極限挑戰#、 #孫紅雷極限挑戰#等子話題中植入加油榜，網友選擇要加油的隊伍和隊伍中的嘉賓，點擊加油發微博，即可為自己喜歡的明星加油。同時，針對每期節目的情節發展，微博上還會實時呈現相應的投票，比如你覺得本期的內奸是誰、預測本期哪個隊伍獲勝等，用投票的方式展現網友最關心的因素，邊看節目邊交流，讓看電視變得有意思起來。在節目播出期間，明星和主創還會參與微訪談，和大傢分享樂趣與收獲，產生瞭極好的效果。

其中，原創內容：微博微信內容總曝光為18336萬，內容總閱讀量2426萬，互動量10萬。新浪微博：#極限挑戰第二季#話題頁3.1億閱讀量，八個子話題頁共計2.85億閱讀量，其他硬廣資源曝光達4500萬。微博印象-《極限挑戰第二季》贊助商眾多，紅牛是唯一與節目產生強關聯的品牌。

從中國好聲音到快樂男聲、我是歌手，再從各檔綜藝節目再到不同類型的電視節目，微博早已成為臺網聯動的最佳承載平臺，僅2014年就與全國二十多傢衛視、超過一百檔電視節目展開合作。此次《極限挑戰》全面引入微博雷達互動，是臺網聯動的又一次創新，將為用戶帶來更豐富的互動體驗，並全面提升節目關註度。未來，微博雷達將對更多電視媒體開放，使媒體與觀眾的互動方式更加靈活、豐富。節目組在這次合作中可謂完全體現瞭微博營銷的技巧性，這也是奠定瞭《極限挑戰》在綜藝真人秀節目中超高人氣的基礎。那麼，何為微博營銷的技巧呢？我們一起來瞭解一下。

1、註重價值的傳遞

企業博客經營者首先要改變觀念——企業微博的“索取”與“給予”之分，企業微博是一個給予平臺。現在微博數以億計，隻有那些能對瀏覽者創造價值的微博自身才有價值，此時企業微博才可能達到期望的商業目的。企業隻有認清瞭這個因果關系，才可能從企業微博中受益。

2、註重微博個性化

微博的特點是“關系”、“互動”，因此，雖然是企業微博，但也切忌僅是一個官方發佈消息的窗口那種冷冰冰的模式。要給人感覺像一個人，有感情，有思考，有回應，有自己的特點與個性。

一個瀏覽者覺得你的微博和其他微博差不多，或是別的微博可以替代你，都是不成功的。這和品牌與商品的定位一樣，必須塑造個性。這樣的微博具有很高的黏性，可以持續積累粉絲與專註，因為此時的你有瞭不可替代性與獨特的魅力。

3、註重發佈的連續性

微博就像一本隨時更新的電子雜志，要註重定時、定量、定向發佈內容，讓大傢養成觀看習慣。當其登陸微博後，能夠想著看看你的微博有什麼新動態，這無疑是成功的最高境界，雖很難達到，但我們需要盡可能出現在他們面前，先成為他們思想中的一個習慣。

4、註重互動性加強

微博的魅力在於互動，擁有一群不說話的粉絲是很危險的，因為他們慢慢會變成不看你內容的粉絲，最後更可能是離開。因此，互動性是使微博持續發展的關鍵。第一個應該註意的問題就是，企業宣傳信息不能超過微博信息的10%，最佳比例是3%？5%。更多的信息應該融入粉絲感興趣的內容之中。

“活動+獎品+關註+評論+轉發”是目前微博互動的主要方式，但實質上，更多的人是在關註獎品，對企業的實際宣傳內容並不關心。相較贈送獎品，你的微博能認真回復留言，用心感受粉絲的思想，才能換取情感的認同。如果情感與“利益”（獎品）共存，那就更完美瞭。

5、註重系統性佈局

我一直以為，任何一個營銷活動，想要取得持續而巨大的成功，都不能脫離瞭系統性，單純當做一個點子來運作，很難持續取得成功。微博營銷雖然看起來很簡單，對大多企業來說效果也很有限，從而被很多企業當做可有可無的網絡營銷小玩意兒。其實，微博這種全新形態的互動形式，他的潛力又有多少人能看清，發揮出的作用很小的原因是你本身投入的精力與重視程度本就不高。

企業想要微博發揮更大的效果就要將其納入整體營銷規劃中來，這樣微博才有機會發揮更多作用。

6、註重準確的定位

微博粉絲眾多當然是好事兒，但是，對於企業微博來說，“粉絲”質量更重要。因為企業微博最終的商業價值，或許就需要這些有價值的粉絲。這涉及微博定位的問題，很多企業抱怨：微博人數都過萬瞭，可轉載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。這其中一個很重要的原因就是定位不準確。假設自己為玩具行業，那麼就圍繞一些你產品目標顧客關註的相關信息來發佈，吸引目標顧客的關註，而非是隻考慮吸引眼球，導致吸引來的都不是潛在消費群體。現在很多企業博客陷入這個誤區當中，完全以吸引大量粉絲為目的，卻忽視瞭粉絲是否目標消費群體這個重要問題。

7、企業微博專業化

企業微博定位專一很重要，但是專業更重要。同場競技，隻有專業才可能超越對手，持續吸引關註目光，專業是一個企業微博重要的競爭力指標。

微博不是企業的裝飾品，如果不能做到專業，隻是流於平庸，倒不如不去建設企業微博，因為，作為一個“零距離”接觸的交流平臺，負面的信息與不良的用戶體驗很容易迅速傳播開，並為企業帶來不利的影響。

8、註重控制的有效性

微博不會飛，但是速度卻快得驚人，當極高的傳播速度結合傳遞規模，所創造出驚人的力量有可能是正面的，也可能是負面的。因此，必須有效管控企業微博這把雙刃劍。

9、註重方法與技巧

很多把微博定位成短信，然後隨筆、嘮嗑。的確如此，但是對於一個企業微博來說，就不能如此。我們不是明星大牌，也不是普通百姓，我們開設微博不是為瞭消遣娛樂，創造企業的價值是己任，任何不以創造企業價值為目的的企業微博都是耍流氓！

想把企業微博變得有聲有色，持續發展，單純在內容上傳遞價值還不夠，必須講求一些技巧與方法。比如，微博話題的設定，表達方法就很重要。如果你的博文是提問性的，或是帶有懸念的，引導粉絲思考與參與，那麼瀏覽和回復的人自然就多，也容易給人留下印象。反之帶來新聞稿一樣的博文，會讓粉絲想參與都無從下手。

10、註重模式創新

微博這一新生事物在全球范圍內都是剛剛商業化應用不久，加之自身非常高的擴展性，使得微博營銷的模式具有很大的探索空間。抓住機會，有效創新，就可以從中輕松獲益。雖然微博營銷誕生不久，但有一些企業已經走在瞭前面，尤其美國一些企業已經取得瞭較為顯著的成效，我們應該多參考借鑒這些成功案例，而後結合企業自身特點與客觀環境進行創新。

現如今，中國互聯網已經全面進入微博時代！新浪與騰訊微博的註冊用戶總數已經突破3億，每天日登陸數超過瞭4000萬。同時，微博用戶群又是中國互聯網使用的高端人群，這部分用戶群雖然隻占中國互聯網用戶群的10%，但他們是城市中對新鮮事物最敏感的人群，也是中國互聯網上購買力最高的人群。那麼在競爭激烈的網絡環境中，《極限挑戰》如何宣傳互動才能贏得廣大觀眾的喜愛？這才是值得探討的。首先在微博營銷中，遵守以下原則，才能使產品和企業走得長遠，和廣大網民朋友們保持長久穩定的友好關系，從而達到微博營銷的效果！

1、真誠原則

真誠不僅是微博營銷的基本原則，其實也是做任何事，做任何互動交流的基本原則。微博營銷絕對是一個以年計算的長期行為。微博上的交朋友和現實中交朋友一樣，好的聲譽就是財富。而積累良好的聲譽需要時間，而沒有真誠的互動就不可能良好的聲譽。

2、樂觀開朗原則

在現實中，我們可以發現，人們更願意和樂觀開朗的人交朋友。微博上的互動交往也不例外。除瞭“嫉妒”你的樂觀開朗外，沒有人會討厭你的幽默感，沒有人會討厭你與他分享快樂。

3、寬容原則

寬容意味著大氣和紳士風度，而苛刻意味著小氣和“獨裁”，沒有多少人會喜歡苛刻性格的人。當然，寬容不意味著沒有價值觀，不意味著凡是做“和事佬” “和稀泥”，相反的隨波逐流與真誠原則相抵觸，你應該有鮮明的價值觀，並且堅持這種價值觀，不隨波逐流，左右搖擺。——一個好的例子是：谷歌在“不作惡”價值觀上的堅持為其贏得瞭巨大的聲譽。搖擺、勢必對品牌形象帶來嚴重的損害。

寬容原則要求微博營銷從業人員在微博上廣交朋友，無論朋友的政治取向，道德觀，性格特征。在話題選擇上，盡量避免涉及政治上的“左”和“右”、同性戀、族群關系、女權主義等敏感話題。盡管你有鮮明的觀點，但不妨按下不談——即使谷歌“性格”鮮明，但它也不會拒絕政治上反對它的人使用其產品。

4、個性魅力原則

在微博推廣上做推廣的企業和個人很多，微博營銷因此也競爭激烈，千篇一律的營銷手段將使得受眾產生審美疲勞，隻有那些具有個性魅力的微博帳號（其實是帳號後面的微博營銷者）才能脫穎而出。如同現實生活中一樣，個人“品牌”最有價值的核心部分是個性魅力。據美國總統選舉研究，總統候選人的個人魅力是美國民眾在選舉投票決定時的關鍵因素之一。微博營銷者這個角色至關重要，因為他（她）就是你的企業的網絡形象大使，他（她）的個性魅力代表瞭企業的個性魅力。

5、利益原則

能滿足粉絲內心需求的事物都是需要我們去創造的。比如戴爾經常通過微博發佈一些打折信息和秒殺信息。

6、趣味原則

實際上，我們發現，無論是在國外的twitter上，還是在國內的新浪微博、騰訊微博上，幽默的段子，惡搞的圖片，滑稽的視頻總是獲得大眾的青睞 ——男女老少皆宜。適度的與你的朋友分享這些好玩的東西有百利而無一害。

網民不喜歡太官方的、枯燥無味的話題，缺乏趣味性的微博，微博粉絲將告而遠之，沒有粉絲關註並轉發的微博將失去其真正的意義，沒有轉發分享的微博內容將不再有營銷價值，與其自言自語分享著自己看瞭都要吐的話題，還不如調足粉絲的胃口，廣播一些自己看瞭都會笑的內容。

7、互動原則

“活動+獎品+關註+評論+轉發”是目前微博互動的主要方式，但實質上，更多的人是在關註獎品，對企業的實際宣傳內容並不關心。相較贈送獎品，微博經營者認真回復留言，用心感受粉絲的思想，更能喚起粉絲的情感認同。這就像是朋友之間的交流一樣，時間久瞭會產生一種微妙的情感連接，而非利益連接，這種聯系持久而堅固。當然，適時結合一些利益作為回饋，粉絲會更加忠誠。

8、創新原則

微博這一新生事物在全球范圍內都是剛剛商業化應用不久，加之自身非常高的擴展性，使得微博營銷的模式具有很大的探索空間。抓住機會，有效創新，就可以從中輕松獲益。

任何事情都有雙面性，微博營銷作為一種營銷方式確實給《極限挑戰》官方企業帶來瞭積極的影響，但是為瞭避免消極影響地散播，應該做好完善的應對策略，對此我提出瞭以下幾點建議，希望我們的節目越來越深入人心：

1.繼續設計新穎和關註熱門話題 　

微博營銷應不斷發佈一些優質有吸引力的內容，吸引受眾的興趣，在發佈信息之前要做好信息篩選，要選出一些原創有新意的內容。另外，除瞭發佈宣傳的信息外，也要關註一些熱門話題，轉發和評論別的優質帖子，以吸引更多潛在客戶。

2.培養核心粉絲。

幫助節目做好宣傳 在進行微博營銷時，一方面要做好信息發佈工作，一方面要挖掘品牌粉絲群。對那些對節目有堅定認可度和忠實度的客戶，要做好互動工作，通過舉行熱門話題討論或者一些趣味活動，組織這些粉絲的參與。發揮粉絲群的“領袖”作用，加大消費者對品牌的認可度，也可以吸引更多的客戶。

3.建立嚴格的微博監控機制，降低損失風險 　

　節目通過微博營銷，要充分利用各種技術手段，對消費者對產品的需求和評價進行記錄，並加以分類整理。一方面，節目可以根據消費者需求進行產品調整，並挖掘潛在客戶和競爭對手，做好自我提升。另一方面，節目可以對那些對企業品牌存在質疑的人進行正面引導，必要時，對那些對節目品牌造成負面影響的帖子進行清理，以降低節目的損失風險。

這樣看來，《極限挑戰》在網上獲得超高人氣是不是也有理可依？尤其是在競爭對手是《跑男》等大制作團隊的壓力下，取得如此及傲人的成績並長久保持怕是圈內少有的，所以微博營銷——是你不得不學的一種高操作！(瞭解更多內容，請點擊秀友百科：http://www.wwiki.cn/wiki.htm)