在市場、廣告、營銷類翻譯稿件中，“enjoy”是一個高頻詞匯。原先我經常翻譯成“享受”，或者稍微潤色一下變成“盡享”。
後來不知什麼時候，又想到“縱享”這個詞。
其實意思也都差不多，隻是適用於不同題材中。
比如，翻譯幾個或者十幾個單詞的廣告語，用“盡享”或“縱享”肯定是比“享受”要好。
一方面，廣告語都很短，惜字如金，所以盡可能利用好每個字，從這一點來說，“盡享”和“縱享”比“享受”起到更多的強調作用。
另一方面，從語音上來說，“盡享”或“縱享”聽起來似乎比“享受”更順耳一些，當然也可能是因為平常廣告語都是這麼說的，所以聽起來更自然一些。
但是在一般的營銷類稿件中，單純地翻譯成“享受“未必不是最好的選擇。
……
提起營銷文案，很多人腦子裡的第一個想法就是一定要有華麗麗的詞匯，我想這其實是一種誤解。就拿我自己來說，看到那些華而不實的詞匯，第一個念頭是逃避。
現在講究的是平民化的、樸實的語言，所以你看現在很多廣告語，就跟平常說話一樣，沒有刻意地去用一些文縐縐的詞匯，這樣反而能夠深入人心。
就比如前段時間看到的薛之謙的肯德基冰咖啡廣告，廣告語很樸實，什麼“人生是個冷笑話”，“肯德基K-Coffee現磨冰咖啡，冷冷滴上市”。
當時我就想，這要是從肯德基的英文廣告語翻譯成這樣，很可能不被采納。在某些“華麗至上”的人看來，這樣的語言太過平淡，怎麼能顯示出肯德基產品的高大上呢？
可是當時我看完就在朋友圈說，這樣的平民化語言更能深入人心。
當然，這支廣告的文案平實，但創意和演繹並不一般。所以整支廣告給人的印象特別深刻。
而語言的平實也不代表就不好，有句廣告語說得好，“簡約而不簡單”。
你玩“華麗”，玩“文字遊戲”，玩得不好其實就是在玩觀眾。觀眾沒有那麼多腦細胞和耐心去揣測你的“雙關語”，去瞭解你浮誇語言背後的實際產品質量。
……
後來做譯審的時候，又遇到有人把“enjoy”翻譯成“樂享”，當時我就感覺這個詞好像是來自哪個廣告，應該是移動或者哪個電信運營商的4G廣告。
我個人不太喜歡這個譯法，相比“盡享”和“縱享”，“樂享”好像有點浮誇過頭瞭，而且本質上也不是什麼好的說法。
“盡享”和“縱享”都表示盡情（縱情）地享受，這樣的詮釋/意譯是有意義的，而“樂享”（快樂地享受）給人的感覺就是廢話、累贅，難道還能“痛苦地享受”？這樣的詮釋沒什麼意義。
不過作為翻譯譯審，如果沒有客觀的錯誤，我一般選擇尊重原譯，所以這樣的詞匯我沒有改動。
但從我個人來說，我還是更傾向於“盡享”、“縱享”或“享受”，而我最喜歡的還是“享受”。
因為對“enjoy”來說，“享受”就是最貼切的譯法，無需再行引申；再者，我們平常生活中，也都是這麼說話，哪有說其他那三個詞的？那樣說話人傢會覺得你有病——正如前文說的，脫離日常生活的營銷文案容易造成距離感。
PS：暢享也不錯，暢享XX時光。
原文地址：譯談：廣告營銷文案中的enjoy翻譯成樂享、縱享、盡享還是享受？ – 知行博客
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