去年在學習和研究小紅書運營的時候，我寫過很多篇關於小紅書運營的文章，我自己除瞭“網絡營銷師盧濤”這個沒什麼人關註的小紅號賬號外，也註冊瞭其他類型的賬號在小紅書測試，現在就對小紅書運營做一個初步總結。
第一步，賬號準備
運營小紅書的第一步就是準備賬號瞭，這裡建議大傢直接註冊新賬號來運營，這樣比較保險。
註冊賬號時使用的手機需要註意，如果這個手機上曾經用過的小紅書賬號出現過被封號的情況，然後又用這個手機註冊是不行的，必須更換手機。
因為小紅書會記錄手機的“IMEI”的信息，“IMEI”就相當於手機的身份證號，一旦這個手機上的小紅書賬號有過違規，這個部手機就被標記瞭再註冊新賬號會被限流的。
直接使用老賬號運營的要註意，如果賬號在運營之前註冊瞭很長時間都沒有使用過最好棄用。
很長時間一般是指超過三個月以上，這樣的賬號最好是棄用，重新註冊一個新的賬號，或者養號一個月再開始運營。
關於賬號，最後要說的一點是：一機一卡一號。不要在一個手機上註冊或者登錄多個小紅書的賬號，這樣的行為非常容易被判定為營銷號，從而被限流。
第二步，養號
賬號註冊完成之後，我們就進入養號階段，在這個階段我們要做如下這些工作。
1.設置個人資料
設置個人資料需要設置的有：頭像、名字、小紅書號、個性簽名、背景圖。
頭像對於任何一個平臺來說都非常重要，頭像最好是用個人真實頭像，如果你像我一樣做瞭個人的專屬頭像標識也可以使用，要記住的一點是頭像一定不要違規，比如有聯系方式、涉黃等違禁內容。
小紅書賬號名字，如果你是做個人IP或者品牌IP，那小紅書名字直接使用統一的IP名稱就可以瞭，如果你想用單獨的小紅書名字不要使用以前違規過的名字即可。
小紅書號可以設置成個人微信號，或者是QQ，這樣有利在做營銷時別人聯系我們，我的小紅書好就設置的我微信公眾號的賬號，一定要合理利用小紅書號設置的機會，這裡是小紅書個人資料中唯一能留下微信號或者QQ號的地方。
小紅的個性簽名時候無法像抖音這樣的平臺留微信號的，小紅書唯一允許留的就是郵箱號瞭，所以除瞭郵箱號以為的聯系方式就不要去嘗試瞭。
背景圖也是同理，不要試圖在裡面加聯系方式等任何違規內容，否則後果都懂的。
2.正常使用賬號瀏覽互動
養號我們直接把自己當成普通用戶就可以，正常的去瀏覽小紅書，點贊、評論別人發佈的筆記，多在小紅書上去搜索一些自己感興趣的內容。
這個養號的時間持續7天以上就可以正常發佈筆記開始運營瞭。
第二步，筆記運營
1.確定發佈的筆記類型
小紅書上有3種比較熱門的筆記類型：教程類、合集類、視頻類。
教程類筆記就是我們通常說的知識分享類型的筆記，也是小紅書平臺和用戶最喜歡的筆記類型，這種筆記比較適合攝影、美妝、美食、健身、美容、傢居、裝修等行業。
合集類型的筆記是指你一篇筆記中推薦一大堆有一定相關性的產品，同類型的產品或者同一生活場景的產品都可以在這一篇合集筆記中呈現出來。合集類型的小紅書筆記幾乎所用的行業都可以適用。
視頻是目前各個平臺都比較火的，視頻目前是我最推薦的方式，現在視頻得到平臺流量扶持是最大的，做小紅書運營的小夥伴可以盡快抓住這波紅利。
2.寫一個好的小紅書標題
對於內容創作者而言，做一個“標題黨”是非常有必要的，一個好的標題能夠大大提升小紅書筆記的閱讀量。
小紅書筆記的標題可以從：幹貨型、問題求助型、解決問題型、婆媳關系型、男女關系型，五大方面入手。
幹貨型：這種標題一般對應的筆記就是集合類的筆記。例如：“99種收納設計，讓你傢增大30%儲物空間”“簡約大氣，現代風客廳燈具集合”。
問題求助型：問題求助型小紅書筆記的標題可以拋出多個選項讓大傢做出選擇，最常用的寫法就是：“求助大傢小戶型裝修歐式風還是現代風”“求助，幫忙選一下哪個窗簾更好看”。
解決問題型：這種標題的寫法一般采用先說問題再說解決方案的形式，例如：“裝修怕過時，這三種顏色搭配讓你百看不厭”“傢電怕買貴，看看這幾個大牌代工廠產品”。
婆媳關系型：小紅書的用戶70%都是女性，婆媳關系作為我們國傢一個非常敏感的話題，是很容易引起女性討論的。所以我們在寫小紅書標題的時候就可以把自己的產品和婆媳關系聯系起來，這樣就具備引起討論的點。
男女關系型：男女關系也是女性用戶關註度比較高的，針對這一點我們可以寫的筆記標題類型有：“讓老公不願出門的裝修，這次裝對瞭”“男朋友也喜歡的粉色裝修，原來大傢都是小姑娘”，這樣的標題也很能吸引女性用戶的眼球。
3.做一個吸引人的筆記封面
小紅書上筆記火的封面類型一般有：拼圖、圖片+文字、摳圖三種類型。
拼圖：拼圖這種類型的小紅書封面，適用於電影電視劇推薦、旅遊民宿分享、穿搭好物、美食這些類型的筆記。在做拼圖的時候我們可以選擇同類產品不同款式的圖片、不同的地點的實拍風景圖或者不同電視劇的劇照等。
圖片+文字：圖片加上文字這種類型的小紅書封面是非常常見的，適用面也非常的廣，制作這種類型的小紅書封面，一般我們直接在圖片上加上我們的筆記標題文案即可，但是要註意文字和背景圖要做區分，比如背景圖色彩比較淡，那文字我們就要用鮮明一點兒的。
摳圖：能用到摳圖這種封面類型的小紅書筆記一般有穿搭、幹貨、評測這些類別。
4.讓筆記被推薦給目標用戶
小紅書的內容推薦機制與抖音、今日頭條這些平臺的邏輯基本上是差不多的。用戶和發佈的內容都會被系統自動打上標簽，隻要內容不違規，系統就會將發佈的內容推薦給標簽匹配的用戶。例如，如果您平時喜歡閱讀裝修設計類的文章，平臺會向您推薦更多裝修設計類的筆記過來。
一篇內容被系統推送給一定初始數量的用戶之後，系統會根據用戶的互動數據來判斷內容的質量情況，即點贊、收藏、評論、轉發、關註等情況，來判斷是否要繼續向其他粉絲推送。這個評分系統被稱為小紅書內的CES(社區參與評分)。
根據以上規則，我們想讓筆記被目標用戶看到就，首先需要在筆記內容上出現關鍵詞，這樣便於系統更好的給筆記打標簽匹配出我們的目標用戶，其次是提升我們內容的質量，讓用戶多互動多轉發。
5.讓筆記獲取搜索流量
搜索流量一直是我比較推薦的精準獲客流量，在我自己的運營實戰中，搜索一直是我必爭的流量。
小紅書的搜索流量也是非常巨大的，我們如何讓自己的筆記發佈之後能夠獲取到這一部分流量呢？
首先要選擇合理的關鍵詞，任何一個平臺的關鍵詞選擇邏輯都是一樣的。首先需要明確的一點是，核心詞的流量肯定是最大的，但是核心詞的競爭也最大的，如果你僅僅針對核心關鍵詞去做，基本上是很難做上去的，也很難在短時間內做出效果。
我們可以退而求其次，去做長尾關鍵詞和相關關鍵詞，雖然流量不如核心詞，但是做出排名的幾率就成倍增長瞭。選對瞭方向，比單純的努力更有幾率成功。
其次是選準話題，在我們發佈筆記的時候通常是需要去選擇話題的，選擇話題的時候一定要選好適當的話題，話題盡量選擇內容貼切，參與人數相對比較多的。
最後是提高賬號權重，任何一個搜索引擎對於高權重網站或者賬號發佈的內容都是會給予更好排名的，小紅書賬號的權重要想得到提升，一般從賬號等級、賬號獲贊與收藏量、粉絲數量這個幾個方面來下手。
第四步，小紅書運營常見問題解決
1.小紅書筆記不被收錄
發瞭很多的小紅書筆記，卻發現並沒有被小紅書收錄，這究竟是為什麼呢?這裡我給大傢總結瞭五個方面的原因。
違規推廣：是否出現違規推廣情況是我們查找小紅書筆記不被收錄的原因時，需要首先考慮的一點。主要就是檢查我們的筆記是否被小紅書判定為瞭硬廣，比如包含瞭品牌的名字，推廣信息過於明顯等。
筆記或賬號是否違規：如果筆記中出現瞭違規詞被檢測到，筆記就不會被收錄，即使已經收錄也會被剔除。還有就是看看你的賬號是否違規被處罰，被處罰的賬號是不會被收錄的。並且你現在所使用的賬號以前存在過違規被處罰的情況，現在發佈筆記即使是能收錄，收錄率也會是非常低的。如果是賬號違規的情況，建議就直接更換新的賬號來運營。
是否被舉報：看看我們的賬號或者內容是否有被人舉報的情況，一定要註意，圖片不能帶有其他平臺的水印、二維碼，文字不能帶有敏感詞匯、違禁詞、不文明用語，誘導等等，否則很容易被同行或者別有用心的人舉報。
筆記發佈頻率過快：發佈筆記的頻率太快的話也會導致我們小紅書賬號出現異常，這裡主要是因為發筆記的速度頻率過快會被小紅書判定會機器人在發佈內容，導致賬號被風控，造成筆記不被收錄。通常情況下我的操作方式是一個賬號一天最多發佈兩條筆記，大傢可以參考一下。
設備被拉黑：關於登錄設備，前面賬號註冊時也有說過，就是設備上如果出現賬號違規被封號的情況，小紅書系統會記錄設備信息，再用該設備登錄新賬號，大概率是會被限流的。
2.小紅書筆記被限流
小紅書筆記限流通常的原因有兩種，一是內容非原創，二是筆記內容含有推廣或者廣告信息。
解決方案也很簡單，不要發佈和限流筆記類似的筆記內容，也不用去刪除限流筆記，後面我們繼續發佈的筆記是原創的就可以瞭。
好瞭，這篇小紅書運營的詳細攻略就寫到這裡，做運營一定要堅持去做，萬事開頭難不要因為前期流量不行效果不好就放棄，一定要不斷總結經驗才能進不。
今天是元宵節，在文章的最後祝大傢元宵快樂！
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作者簡介：
盧濤，網絡營銷實戰派，十年網絡營銷經驗，對互聯網互聯網低成本獲客有獨到見解和經驗。個人微信：lutaoo945 如需加好友，驗證：公眾號。
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