上次為大傢建立的是品牌的定義，接下來我們來看一看資產和品牌資產的定義是什麼。
資產的定義
資產是指由企業過去經營交易或各項事項形成的，由企業擁有或控制的，預期會給企業帶來經濟利益的資源，這是中國會計準則對於資產的定義。
*equity+liabilities=assets
equity是指公司的資產，liabilities是指公司的負債
assets是指公司現有用來產生利潤的資源
為什麼這麼說呢？其實在英文當中，資產的單詞是assets，但是品牌資產的英文是brand equity，equity翻譯過來是權益，有人可能也看到過翻譯成品牌權益的，但是這裡用品牌資產。其實本質上來講，是希望大傢記住，能夠為企業帶來經濟價值的資源，都可以叫做資產。
基於這個概念，凱文凱勒先生就為我們做瞭一個非常好的總結。
品牌資產的定義
品牌資產是顧客通過以往的認知和感知形成的品牌知識，以及因此而導致的對營銷活動的差異化反應，包括品牌態度以及相應的品牌行為。
品牌資產通過品牌知識，以及品牌知識所影響的行為，為企業帶來差異化的經濟利益。
案例 蘋果公司
背景：
蘋果擁有高利潤和高顧客忠誠度，是世界上最賺錢的公司之一
蘋果公司的銷售收入來自於哪裡？
回答：
蘋果公司的銷售收入來自它的品牌資產——蘋果建立的品牌認知，其使得顧客持續購買它的高價產品，從而實現高銷售毛利率
這種情況下，我們明確瞭什麼是品牌資產，首先要有品牌知識，同時要有知識所影響的品牌新聞，然後品牌新聞造成瞭銷售收入，銷售收入最後造成瞭企業的利潤增長，這就是從顧客市場到資本市場的一體化打通瞭。
註意：
1、 品牌是一個非常重要的無形資產
2、 目前品牌資產無法列入資產負債表（財務報表）當中統計
我們看到很多企業在收購另外一傢企業的時候，會以極高的溢價來收購。
曾經的可口可樂CEO提過，如果說可口可樂工廠一夜之間被燒毀，擁有可口可樂的品牌或者商標，可以在短時間之內東山再起。
其實這也是在強調品牌資產是多麼寶貴，但是目前還無法列入到財務報表當中去，這是目前的現狀。
上面我們還提到品牌知識很重要，在16世紀當中，一位英國的哲學傢培根就為我們做瞭一個很好的呼應，就是大傢都耳熟能詳的一句話，叫做“知識就是力量”。
知識決定瞭人類的行為，人類的行為改變瞭世界，在商業環境下改變瞭企業的收入狀況，因此建立品牌知識是企業做品牌時的一個重要目標。
那我們看到品牌資產很重要，可以是品牌知識以及詮釋相關的新聞，那麼什麼是品牌資產？包含瞭哪些內容呢？下面為大傢介紹兩個比較經典的模型。
1、 品牌資產五度模型
五度模型認為品牌資產應該包含品牌忠誠度、品牌認知度、感知質量、品牌聯想、其他品牌專有資產度。
這裡面也對應瞭一些品牌知識以及一些相應的行為，比如品牌忠誠當中，很多的指標就是表現出來購買的行為、持續的購買、推薦等等。
2、 基於顧客角度的品牌資產金字塔
這個模型從下向上，認為最高層面要和顧客行成共鳴的這種關系，類似於信仰。它就不需要理由瞭，不需要經過邏輯判斷，隻需要通過直觀的條件反射就能做出決策。
其實現在大傢所說的腦殘粉，就很像是這種狀態，我們不判斷這是一種什麼樣的性質行為，但是表現出來的這種狀態，是我們做品牌非常好的追求。